严禁使用模糊信息误导消费者 婴幼儿配方乳粉销售新规深度解析

婴幼儿配方乳粉的安全与规范，直接关系到下一代的健康成长。国家市场监督管理总局持续加码监管力度，针对婴幼儿配方乳粉的标签标识与销售宣传出台了一系列严格规定。其中明确要求：在销售婴幼儿配方乳粉时，不得使用“生态牧场”“母乳化”等模糊信息或表述，旨在杜绝虚假宣传和概念炒作，还消费者一个清晰、真实、科学的选购环境。

一、为何要禁止“生态牧场”“母乳化”等表述？

这些看似美好的词汇，实则暗藏误导隐患。

1. “母乳化”的伪科学外衣：母乳是婴幼儿最理想的食物，其成分复杂且具有个体差异性，目前任何配方乳粉都无法完全复制母乳。宣称“母乳化”会让家长误以为产品与母乳相当甚至等同，从而放松对配方科学性的理性判断，甚至可能导致过早放弃母乳喂养。严禁使用“母乳化”及其谐音、衍生表述，正是为了维护母乳喂养的优先地位，避免对消费者形成不当诱导。

1. “生态牧场”的模糊边界：“生态牧场”并非法定的、可量化的认证术语，无法准确反映奶源的真实品质。企业使用此类词汇，容易让人产生“天然”“无污染”“高端”等联想，却缺乏统一标准支撑，本质上是制造信息不对称，模糊产品真实属性。监管部门要求标签和销售用语不得含有虚假、夸大或误导性内容，切实保障消费者的知情权。

二、还有哪些模糊信息或表述被禁止？

除了上述示例，新规还明确禁止以下情形：

• 使用“接近母乳”“母乳替代”“仿母乳”等类似词语；
• 使用“益智”“聪明”“增强免疫力”等明示或暗示具有保健功能的表述；
• 使用“零添加”“纯天然”等无法验证的绝对化用语；
• 使用“进口奶源”“欧洲牧场”等无实际意义的模糊产地描述；
• 通过图案、文字谐音等方式变相暗示产品具有疾病预防、治疗功能。

凡是不能让消费者准确理解产品真实信息的表述，均在禁止之列。

三、对销售者的具体要求

无论是线下母婴店、商超，还是电商平台、直播带货，只要从事婴幼儿配方乳粉销售，就必须遵守以下规范：

1. 标签齐备合规：产品标签必须载明配方注册号、生产日期、保质期、营养成分表等法定信息，不得加印、涂改或覆盖原标签。
2. 宣传用语规范：销售人员推介时，应当依据产品标签和说明书内容，不得自行编造、引申或夸大，更不得口头宣讲“生态牧场”“母乳化”等违规词汇。
3. 专区专柜销售：婴幼儿配方乳粉应设专区或专柜，与普通食品、药品等分开陈列，避免误导性摆放。
4. 禁止促销乱象：不得以乳粉作为赠品搭售，不得进行“买赠”诱导，不得利用医疗机构、育儿机构等名义变相推销。

四、消费者选购指南

对于广大家长朋友，建议做到“三看三不要”：

• 看注册号：可通过国家市场监管总局官网查询配方注册信息，确认产品合法性。
• 看配料表：了解营养成分来源，警惕虚假概念词。
• 看适用月龄：根据宝宝实际月龄选择对应段位产品。
• 不要迷信模糊宣传：凡标榜“生态牧场”“母乳化”的，须提高警惕。
• 不要轻信“功能”话语：配方乳粉不是药品，不得宣称任何治疗、预防功效。
• 不要忘记母乳优先：6月龄内婴儿提倡纯母乳喂养，任何配方乳粉都无法替代。

五、监管与法律后果

依据《食品安全法》《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》等法规，生产经营者违规标注、虚假宣传的，将面临没收违法所得、罚款、责令停产停业，直至吊销许可证等行政处罚。情节严重的，相关责任人还可能被追究刑事责任。市场监管部门正通过日常抽查、投诉举报、媒体监测等多种渠道，严厉打击此类违法行为。

规范婴幼儿配方乳粉市场，需要监管部门、企业和消费者共同努力。摒弃模糊信息，坚持科学真实，才能让每一个宝宝喝上安全、放心的乳粉，也才能让家长的每一次选择都明明白白。